Der er nok i livet, der giver spændinger – dit energiselskab skal ikke give dig flere’

Energi- og forsyningsbranchen består af mange ensartede aktører, der grundet lav involvering fra forbrugerne, stort set alle fokuserer på at kommunikere pris og tilbud.

EWII ønskede derfor at forny deres brandstrategi for dermed at styrke deres position i markedet. Samtidigt skulle den nye brandstrategi skabe en sammenhængende identitet på tværs af produktområder, der kunne resonere med både eksisterende og potentielle kunder.

Formålet med indsatsen var at skabe en brandstrategisk platform, der skulle gå mod strømmen i markedet og positionere EWII blandt konkurrenterne som et energiselskab forbrugerne kan regne med.

EssenceMediacom har på baggrund af indsigter om markedet, forbrugerne, kulturen og EWII udarbejdet en tagline med det formål at danne retning for brandet og overskrift for, hvem EWII er og dermed, hvad forbrugerne kan forvente.

Med afsæt i et uigennemskueligt marked, livets mange bekymringer, et øget behov for tryghed og EWIIs ønske om at være i øjenhøjde, udarbejdede EssenceMediacom den bærende ide og kommunikationsoverlægger; der er nok i livet, der giver spændinger, så få dig et energiselskab, der ikke giver dig flere.  EWII – Energi uden for meget spænding.

Ved udfoldelsen af taglinen blev branduniverset skabt. Med fokus på fordelene ved at vælge EWII, et energiselskab, der sætter både kundernes – og den grønne omstillings behov i centrum, skulle det formidles, at EWII giver kunderne færre bekymringer.

I stedet for at kæmpe om opmærksomheden på klimadagsordnen besluttede EssenceMediacom at bruge skæv humor som redskab. Klassisk overdrivelse og dramatisering af fordelene, skulle give kant og stikke ud fra konkurrenterne.

Leverancen bestod af en bærende film, der foregår i et karikeret wellnessmiljø, der med et glimt i øjet viser EWII-karakterer behandle kunderne i deres eget afspændingsunivers.

Udover selve filmen blev der skabt versioneringer, med mediernes styrke in mente, for at udkomme bredt i kampagnen.

En digital spørgeskemaundersøgelse har efter endt kampagne påvist et løft på brandkendskabet på 11%-point – fra 41% til 52%. Altså kan det konkluderes, at kampagnen og det nye univers har formået at skabe opmærksomhed hos forbrugerne med klar forbindelse til EWII.