Det begynder alt sammen med en vigtig indsigt: I samarbejde med Amazon fandt vi ud af, at katteejere i Sverige er 30% mere aktive på Twitch end den gængse forbruger. En indsigt, der overraskede os så meget, at vi måtte tage affære på den. Og det viste sig desuden, at hele 18% af de svenske Twitch-brugere udtrykte interesse i at købe 'petfood' på e-retail platforme.
Hvordan får vi katteejere til at hælde Purina One Cat i skålen, når de firbenede venner skal fodres? Det begynder alt sammen med en vigtig indsigt: I samarbejde med Amazon fandt vi ud af, at katteejere i Sverige er 30% mere aktive på Twitch end den gængse forbruger. En indsigt, der overraskede os så meget, at vi måtte tage affære på den. Og det viste sig desuden, at hele 18% af de svenske Twitch-brugere udtrykte interesse i at købe 'petfood' på e-retail platforme.
Så Twitch blev et switch for Nestlé brandet Purina One Cat. Indsigten gav os nemlig ideen til et samarbejde mellem Twitch og e-handelsbutikken Vetzoo, som kunne sælge Purinas One Cat produkt direkte til de svenske katteejere. Det blev drivkraften bag vores strategi: At fange opmærksomheden på Twitch og omdirigere den katteglade streamer direkte til Vetzoo.se, hvor købet kunne foretages.
Strategien gav pote! Et brand lift studie viste en forøgelse i top-of-mind awareness på 27% samt markante løft i brand liking og købsintention. Kampagnen formåede desuden at generere index 135 i salg for perioden. Med andre ord en kampagne, der fik både katte og Purina til at spinde.
