Det begyndte med en drøm om noget større…
Siden adidas Trefoil gjorde sit indtog i verden for mere end 50 år siden, har det ikoniske tre-bladede og -stribede logo levet tusind liv og prydet fødderne på mange, mange mennesker.
Fra atleter til kulturelle pionerer. Da adidas skulle markere en ny æra for adidas Originals og lancere den globale platform, ’We gave the world an Original. You gave us a thousand back’, var det med ønsket om at hylde alle dem, der har taget det ikoniske Trefoil-logo med til kulturens forgrund.
EssenceMediacom besluttede sammen med søsterbureauet Wavemaker at bruge teknologi i den fysiske verden og få de digitale indfødte til at bane vejen til de digitale rum med content. Så vi sendte 200 droner op på nattehimlen for at fejre adidas og fortælle historien om originalitet med ikoniske brandsymboler og velkendte emojis.
For virkelig at overtage byen for en nat understøttede vi droneshowet med to store projektioner i byen og en event hos Mikkeller Baghuset på Refshaleøen, hvor mere end 40 mode- og sneakers-skabere deltog. De fangede og delte alle sammen indhold på deres egen måde, så det blev autentisk og relevant for det publikum, vi gerne ville nå.
Det var første gang i Norden og kun anden gang i Europa, at et droneshow af denne slags blev sendt på vingerne for skabe en medrivende adidas-brandoplevelse.
Med droneshowet overtog adidas ikke bare Københavns skyline. Brandet fik også sat et solidt socialt fodaftryk. Vi spillede bevidst på den eksklusive side af sneaker- og modekulturen ved at holde droneshowet hemmeligt for offentligheden indtil sidste øjeblik, så det var en overraskelse for alle – både offentligheden og de mode- og sneakers-skabere, vi havde inviteret.
Resultatet var over 1,2 millioner visninger gennem organiske delinger alene: Meget mere, end vi ville have været i stand til at nå med en to-ugers udendørs kampagne ved Nørreport Station. Og vi leverede en virkelig original eksekvering for adidas – helt i tråd med brandplatformen ’Give the World an Original’.
