Det er udfordrende at kommunikere om bæredygtighed i en verden, hvor netop dette svære emne bliver over- og under kommunikeret. Med denne case var ønsket at kommunikere om emnet på en autentisk, troværdig og anderledes måde.
I januar 2024 tog NESCAFÉ til Honduras, for at se nærmere på projekter, som er med til at gøre en positiv forskel i kaffeverdenen. På denne rejse blev skuespiller Brian Lykke inviteret med for at se kaffens rejse fra bønne til kop og ikke mindst NESCAFÉs dybe engagement i bæredygtighed og lokal udvikling.
Brian Lykke blev valgt som samtalepartner til denne rejse og var i filmen sammen med Nestlés kommunikationschef Anna Rise. Med Brian Lykkes naturligt humoristiske vinkel, lykkedes det at skabe opmærksomhed og fokus på et budskab, der ellers ville være vanskeligt for de fleste lige at forstå (som f.eks regenerativ kaffedyrkning).
Honduras kampagnen var en del af en større kampagne i Danmark, der havde fokus på NESCAFÉs bæredygtighedsprincipper. NESCAFÉ har som brand i mange år kørt store corporate kampagner og med denne kampagne var ønsket at gøre noget anderledes. Film og billeder blev lokalt produceret af Nestlé selv og skulle være råt og autentisk.
Den digitale eksekvering for Honduras kampagnen centrede sig omkring 3 teaser videoer på 10 sek og 3 stillbilleder, som vakte nysgerrighed blandt forbrugerne og skulle lede dem ind på NESCAFÉs hjemmeside for at se den 9 min. lange video, der udfoldede fortællingen.
EssenceMediacom stod for at udforme en kampagne strategi, der kunne indfri en række KPI’er, som var vigtige for kampagnens succes:
Drive Trafik til NESCAFÉs hjemmeside, så den lange kampagnefilm kunne vises til så mange danskere som muligt
Øge engagementet
Give forbrugerne en fortælling, som bragte bæredygtighed i øjenhøjde
Honduras blev udfoldet med en kampagne på META. På tværs af NESCAFÉs sociale medier (Facebook/Instagram) nåede kampagnen ud til flere end 700.000 brugere, med 3.5 millioner impressions. >54.000 klikkede sig videre ind på NESCAFÉs danske hjemmeside.
Kampagnen var en succes på alle definerede KPI’er:
Trafikken til hjemmesiden steg med 74% i kampagne-perioden.
Øget NESCAFÉ engagement: 185 kommentarer og 2.283 reaktioner. Udvalgte kommentarer
påpegede lige præcis, det som NESCAFÉ havde ønsket at opnå: at levere budskaber i øjenhøjde med de danske forbrugere.
NESCAFÉ solgte for 8M kroner mere i kampagneperioden sammenlignet med samme periode året før.
